Produkt Launch
Eines der wichtigsten Produktlinien, die Abbott Diabetes Care vertreibt, ist FreeStyle Libre, das weltweit meistgenutzte Glukose-Sensor-System. Menschen mit Diabetes können damit ihre Blutzuckerwerte dank eines am Arm angebrachten Sensors auf ihrem Smartphone oder Lesegerät ablesen. Blutiges Fingerstechen zur Zuckerkontrolle gehört somit der Vergangenheit an.
Sense & Image begleitet Abbott Diabetes Care schon lange bei der Vermarktung von FreeStyle Libre und der zugehörigen Produktwelt – von dem Messsystem an sich über die unterschiedlichen Apps und Digital Health Tools wie LibreView und LibrelinkUp bis hin zur Lifestyle-Plattform für Menschen mit Diabetes, FreeStyle plus Ich. Als es nun darum ging, den Launch der neuesten Produktlinie, FreeStyle Libre 3, vorzubereiten, waren wir selbstverständlich auch von Anfang an dabei.
Die Marketingkampagne
Die Kampagne verlief zweispurig: Zum einen galt es, die Patientenkommunikation zu koordinieren, und zum anderen, FreeStyle Libre 3 unter medizinischen Fachangestellten (HCPs) bekannt zu machen und dessen Vorteile eindrücklich hervorzuheben. So hat FreeStyle Libre 3 den weltweit kleinsten und flachsten Sensor, der zudem nicht mehr mittels NFC gescannt werden muss, sondern permanent die Glukosewerte auf das Smartphone überträgt.
Eine Herausforderung bei der Kampagnengestaltung war es, globale Vorgaben von Abbott Diabetes Care einzuhalten und diese gleichzeitig auf den deutschsprachigen Markt abzustimmen. Werbematerialien, die Abbott Diabetes Care im englischsprachigen Raum verwendet, haben wir übersetzt und angepasst. Claims wurden von uns neu aufgesetzt und mit griffigen deutschen Texten unterfüttert. Speziell für die deutsche Kampagne stand die Fußballnationalspielerin Sandra Starke im Mittelpunkt, die als prominente Sportlerin mit Diabetes für das Produkt wirbt. Sie ist auf den diversen Werbematerialien, die wir umgesetzt haben, stets prominent platziert.
Die Projekte, die wir im Rahmen des FreeStyle Libre 3 Launches umgesetzt haben, sind so zahlreich wie vielfältig. Unter anderem waren wir zuständig für:
- Print-Werbeanzeigen
- Broschüren für Patienten und HCPs
- Web-Banner
- Die Sensor-Box
- Powerpoint-Präsentationen
- Kurzvideos
Trotz der Unterschiedlichkeit der Materialien haben wir dafür gesorgt, dass Look & Feel durchgängig erhalten blieben, um den Erfolg des Launches zu garantieren.
Unsere Leistungen im Überblick
Creation
- Text und Redaktion
- Kommunikationskonzept
- Messe- und Event-Kommunikation
- Storyboard-Entwicklung
- Qualitätsmanagement
Design
- Corporate Communication
- Webdesign
- Keyvisuals
- Mockups
- Mailings
- Artworks und Illustrationen
- Styleguide-Entwicklung
- Bildbearbeitung und Retusche
- DTP
- Satz und Reinzeichnung
- POS-Design